Se vuoi utilizzare il pixel di facebook per tracciare le azioni che gli utenti compiono sul tuo sito, devono essere soddisfatte prima di tutto alcune condizioni: devi possedere un account pubblicitario, avere un account business manager ed ovviamente devi possedere un sito.
Se non possiedi un account business leggi quest’articolo in cui ti spiego come crearne uno e come impostarlo in maniera corretta, per trasformarlo in un potente mezzo a disposizione delle tue strategie di marketing.
In questa piccola guida ti spiego invece cos’è il pixel, come crearlo e come installarlo sul tuo sito.
Che cos’è il pixel di facebook
Il pixel altro non è, che un pezzo di codice da incollare all’interno delle pagine del tuo sito web. Impercettibile agli occhi dell’utente, il pixel è in grado di monitorare e registrare tutte le azioni che vengono compiute da coloro che visitano il sito. Grazie al pixel quindi, puoi creare più modelli di pubblico personalizzato e rendere più mirate ed efficaci le tue campagne di remarketing. Puoi partire da semplici combinazioni, generando un pubblico composto da tutti gli utenti del sito, che però non hanno effettuato l’acquisto. Puoi addirittura monitorare i carrelli abbandonati. In questo caso, nel pubblico personalizzato devi includere tutti coloro che hanno aggiunto prodotti al carrello, ed escludere tutti coloro che hanno effettuato un acquisto. In questo modo otterrai automaticamente un pubblico, formato dagli utenti che hanno abbandonato il carrello in un determinato lasso di tempo. Se non sai come creare un pubblico personalizzato clicca qui.
Il pixel viene rilasciato direttamente da facebook, ed è associato ad un account pubblicitario e ad un account business manager.
Come creare il pixel
La procedura è davvero molto semplice, accedi in Meta Business Suite, e dal menù laterale attraverso la sezione “Tutti gli Strumenti” accedi a “Gestione Eventi“
Ti si aprirà immediatamente un’altra schermata come quella che vedi in basso
Dopo aver cliccato su “Collega i tuoi Dati” ti apparirà un altra schermata quindi collega il tuo sito web e vai avanti e inserisci il nome dell’azienda nella schermata successiva. In questo modo tramite il Pixel potrai monitorare correttamente tutte le azioni che vengono compiute sul tuo sito web.
Dopo aver inserito il nome dell’azienda ti verrà chiesto di inserire l’url della home del sito che vuoi monitorare con il tuo Pixel di Meta
Andando avanti ti apparirà la schermata in cui ti viene chiesto quale tipo di Pixel vuoi installare. Come puoi vedere io ho scelto “Pixel Meta ed API Convertion“
Perchè ho scelto il Pixel di Meta e le API Conversion?
Il motivo per cui ho scelto il Pixel di Meta e le API Convertion è semplice ed è prima di tutto legato alla crescente attenzione alla privacy di coloro che navigano e visitano siti web. In seguito al Consent V.2 ogni sito deve essere dotato di un apposito Banner in cui deve esserci la possibilità di rifiutare tutti i cookie. Oltre questo, alcuni device come quelli prodotti da Apple ti danno oggi, la possibilità di evitare che tu venga tracciato dai siti che visiti. Sai benissimo quanto l’impossibilità di essere tracciato possa bloccare tutto l’impianto pubblicitario di remarketing.
In questo caso le API Convertion ti permettono di arginare il problema. Infatti sono un’evoluzione del tracciamento tradizionale basato sul Pixel. Invece di fare affidamento solo sul browser dell’utente, le API Conversions inviano i dati direttamente dai server del tuo sito web a Meta.
Questo metodo offre diversi vantaggi:
Miglior Tracciamento dei Dati: Con le API, puoi tracciare azioni anche se l’utente ha disabilitato i cookie nel proprio browser o utilizza un ad-blocker, garantendo un tracciamento più accurato e completo delle conversioni.
Maggiore Affidabilità: Poiché le API inviano i dati direttamente dal server, non sono soggette alle limitazioni dei browser o alle interruzioni di rete. Questo significa che puoi raccogliere dati più affidabili e precisi.
Protezione della Privacy: Le API Conversions permettono di inviare dati in modo conforme alle normative sulla privacy, poiché i dati possono essere anonimizzati o aggregati prima di essere inviati a Meta, rispettando le leggi sulla protezione dei dati come il GDPR.
Detto ciò, come puoi vedere nell’immagine sopra se guardi in basso a sinistra puoi notare come già sia stato generato l’ID del Pixel. Andando avanti ti apparirà un altra schermata come quella che vedi sotto.
Come configurare Pixel Meta ed API Conversion in WordPress e Shopify
Come puoi vedere hai tre possibilità di configurazione del Pixel Meta e delle API Conversion. Prima di tutto puoi scegliere una delle integrazioni di terze parti che già utilizzi. In questo caso se hai un sito WordPress che utilizza Woocommerce o un sito Shopify puoi settare tutto in maniera davvero molto semplice.
Tra i vari partner puoi scegliere anche Magento, Wix e Google Tag Manager.
La seconda possibilità è di semplice implementazione e richiede che tu o il tuo cliente abbiate una soluzione Cloud che permetta una connessione server to server. In ogni caso dovete rivolgervi ad uno sviluppatore che sappia implementare il sistema di Geteway.
La terza possibilità consiste nella configurazione manuale ed anche in questo caso se non sei capace, hai bisogno dell’aiuto di un programmatore o di appositi moduli da installare che cambiano in base al CMS che utilizzi (wordpress/woocommerce, magento, shopify, prestashop)
Vediamo i passaggi di cui ti puoi occupare prima di far intervenire uno sviluppatore che conosca qualche riga di codice.
Prima di tutto devi selezionare gli eventi di tuo interesse. Selezionali e vai avanti! Andando avanti devi configurare ogni singolo evento, ricordati di spuntare id evento, mail, telefono ed indirizzo ip. Fai in modo che vengano rispettate le best practice indicate nella procedura da seguire.
Ricontrolla la configurazione e vai avanti
A questo punto non devi fare altro che inviare le istruzioni per la configurazione al tuo sviluppatore di fiducia o a chi si è occupato della realizzazione del sito del tuo cliente.
Una volta terminata la configurazione sarai pronto per creare i tuoi modelli di pubblico personalizzato ed ottimizzare le tue campagne di remarketing.