Se non possiedi un account business leggi quest’articolo in cui ti spiego come crearne uno e come impostarlo in maniera corretta, per trasformarlo in un potente mezzo a disposizione delle tue strategie di marketing.

In questa piccola guida ti spiego invece cos’è il pixel, come crearlo e come installarlo sul tuo sito.

Che cos’è il pixel di facebook

Il pixel altro non è, che un pezzo di codice da incollare all’interno delle pagine del tuo sito web. Impercettibile agli occhi dell’utente, il pixel è in grado di monitorare  e registrare tutte le azioni che vengono compiute da coloro che visitano il sito. Grazie al pixel quindi, puoi creare più modelli di pubblico personalizzato e rendere più mirate ed efficaci le tue campagne di remarketing. Puoi partire da semplici combinazioni, generando un pubblico composto da tutti gli utenti del sito, che però non hanno effettuato l’acquisto. Puoi addirittura monitorare i carrelli abbandonati. In questo caso, nel pubblico personalizzato devi includere tutti coloro che hanno aggiunto prodotti al carrello, ed escludere tutti coloro che hanno effettuato un acquisto. In questo modo otterrai automaticamente un pubblico, formato dagli utenti che hanno abbandonato il carrello in un determinato lasso di tempo. Se non sai come creare un pubblico personalizzato clicca qui.

Il pixel viene rilasciato direttamente da facebook, ed è associato ad un account pubblicitario e ad un account business manager.

Come creare il pixel

La procedura è davvero molto semplice, accedi in Meta Business Suite, e dal menù laterale attraverso la sezione “Tutti gli Strumenti” accedi a “Gestione Eventi“

Ti si aprirà immediatamente un’altra schermata come quella che vedi in basso

Dopo aver cliccato su “Collega i tuoi Dati” ti apparirà un altra schermata quindi collega il tuo sito web e vai avanti e inserisci il nome dell’azienda nella schermata successiva. In questo modo tramite il Pixel potrai monitorare correttamente tutte le azioni che vengono compiute sul tuo sito web.

Dopo aver inserito il nome dell’azienda ti verrà chiesto di inserire l’url della home del sito che vuoi monitorare con il tuo Pixel di Meta

Andando avanti ti apparirà la schermata in cui ti viene chiesto quale tipo di Pixel vuoi installare. Come puoi vedere io ho scelto “Pixel Meta ed API Convertion“

Perchè ho scelto il Pixel di Meta e le API Conversion?

Il motivo per cui ho scelto il Pixel di Meta e le API Convertion è semplice ed è prima di tutto legato alla crescente attenzione alla privacy di coloro che navigano e visitano siti web. In seguito al Consent V.2 ogni sito deve essere dotato di un apposito Banner in cui deve esserci la possibilità di rifiutare tutti i cookie. Oltre questo, alcuni device come quelli prodotti da Apple ti danno oggi, la possibilità di evitare che tu venga tracciato dai siti che visiti. Sai benissimo quanto l’impossibilità di essere tracciato possa bloccare tutto l’impianto pubblicitario di remarketing.

In questo caso le API Convertion ti permettono di arginare il problema. Infatti sono un’evoluzione del tracciamento tradizionale basato sul Pixel. Invece di fare affidamento solo sul browser dell’utente, le API Conversions inviano i dati direttamente dai server del tuo sito web a Meta.

Questo metodo offre diversi vantaggi:

Miglior Tracciamento dei Dati: Con le API, puoi tracciare azioni anche se l’utente ha disabilitato i cookie nel proprio browser o utilizza un ad-blocker, garantendo un tracciamento più accurato e completo delle conversioni.

Maggiore Affidabilità: Poiché le API inviano i dati direttamente dal server, non sono soggette alle limitazioni dei browser o alle interruzioni di rete. Questo significa che puoi raccogliere dati più affidabili e precisi.

Protezione della Privacy: Le API Conversions permettono di inviare dati in modo conforme alle normative sulla privacy, poiché i dati possono essere anonimizzati o aggregati prima di essere inviati a Meta, rispettando le leggi sulla protezione dei dati come il GDPR.

Detto ciò, come puoi vedere nell’immagine sopra se guardi in basso a sinistra puoi notare come già sia stato generato l’ID del Pixel. Andando avanti ti apparirà un altra schermata come quella che vedi sotto.

Come configurare Pixel Meta ed API Conversion in WordPress e Shopify

Come puoi vedere hai tre possibilità di configurazione del Pixel Meta e delle API Conversion. Prima di tutto puoi scegliere una delle integrazioni di terze parti che già utilizzi. In questo caso se hai un sito WordPress che utilizza Woocommerce o un sito Shopify puoi settare tutto in maniera davvero molto semplice.

Tra i vari partner puoi scegliere anche Magento, Wix e Google Tag Manager.

La seconda possibilità è di semplice implementazione e richiede che tu o il tuo cliente abbiate una soluzione Cloud che permetta una connessione server to server. In ogni caso dovete rivolgervi ad uno sviluppatore che sappia implementare il sistema di Geteway.

La terza possibilità consiste nella configurazione manuale ed anche in questo caso se non sei capace, hai bisogno dell’aiuto di un programmatore o di appositi moduli da installare che cambiano in base al CMS che utilizzi (wordpress/woocommerce, magento, shopify, prestashop)

Vediamo i passaggi di cui ti puoi occupare prima di far intervenire uno sviluppatore che conosca qualche riga di codice.

Prima di tutto devi selezionare gli eventi di tuo interesse. Selezionali e vai avanti! Andando avanti devi configurare ogni singolo evento, ricordati di spuntare id evento, mail, telefono ed indirizzo ip. Fai in modo che vengano rispettate le best practice indicate nella procedura da seguire.

Ricontrolla la configurazione e vai avanti

A questo punto non devi fare altro che inviare le istruzioni per la configurazione al tuo sviluppatore di fiducia o a chi si è occupato della realizzazione del sito del tuo cliente.

Una volta terminata la configurazione sarai pronto per creare i tuoi modelli di pubblico personalizzato ed ottimizzare le tue campagne di remarketing.

L'articolo Pixel Facebook: che cos’è e come installarlo sul tuo sito proviene da Giandomenico Galatro.

Il remarketing in breve

Ti è mai capitato di rivedere sulla bacheca di Facebook  la pubblicità del sito che hai visitato qualche giorno o addirittura qualche ora pima?

Sei alla ricerca della tua macchina nuova, trovi quella giusta, quindi decidi di navigare il sito della casa automobilistica, per scoprire tutti i dettagli del nuovo modello. Purtroppo sei in ufficio, entra il tuo capo e sei costretto a ritornare a lavoro. Rientri a casa, ceni, ti sdrai sul divano e, connettendoti a facebook con il tuo smartphone, la prima cosa che vedi è proprio quel modello di macchina. Si, proprio quello che avevi visto la mattina in ufficio, lo stesso colore, addirittura gli stessi optional. Non è una coincidenza, sei solo stato oggetto di un’attività di remarketing tramite Facebook Ads.

Perché è importante creare un pubblico personalizzato per le attività di Facebook Remarketing

Come ti ho spiegato all’inizio di quest’articolo, alla base di ogni attività di Remarketing tramite Facebook, c’è un lavoro importantissimo da fare. Quest’attività consiste nella creazione di un pubblico che soddisfa determinate condizioni. Alcune di queste condizioni sono oggettive, stiamo infatti parlando di remarketing, quindi di utenti che hanno una caratteristica in comune, hanno visitato almeno una volta il tuo sito. Poi ci sono condizioni del tutto personalizzabili, finalizzate alla creazione di un pubblico profilato e ben preciso, destinatario delle tue strategie di remarketing.

Remarketing Facebook e Seo

Come hai ben capito, utilizzare Facebook per le tue strategie di remarketing, può contribuire a concretizzare realmente le tue attività di ottimizzazione e posizionamento sui motori di ricerca in termini di conversioni. Grazie al remarketing infatti, aumenti il tasso di conversione intercettando utenti che hanno già visitato il tuo sito web, e che probabilmente sono già interessati al tuo prodotto o servizio. Mi spiego meglio: molto spesso, anzi quasi sempre, tutte le attività che hanno lo scopo di posizionare il tuo sito, da sole non bastano a generare un numero consistente di conversioni, tali da giustificare l’investimento. Come ho già detto, solo una piccola percentuale di utenti che atterra per la prima volta sul tuo sito effettua l’acquisto. Ecco perché a volte può essere decisivo affiancare attività di remarketing ad una strategia seo. Puoi raggiungere risultati importanti e a volte inaspettati.

Come creare un pubblico personalizzato

Vediamo ora come creare un pubblico personalizzato con facebook. Se hai un e-commerce, i destinatari del remarketing sono gli utenti che hanno visitato il tuo sito, ma non hanno compiuto nessuna azione. Oppure utenti che hanno visitato il tuo sito, hanno compiuto una o più azioni, ma non hanno acquistato. In questa seconda ipotesi possono verificarsi diverse condizioni:

Facciamo degli esempi pratici e scopriamo come creare un pubblico personalizzato che rispetti condizioni particolari.

Prima di tutto accedi a Meta Business Suite, quindi clicca su “tutti gli strumenti” dal menù a sinistra per accedere alla sezione “gruppi di pubblico”.

Quindi avrei accesso alla sezione Gruppi di Pubblico in cui puoi gestire l’audience. In questa sezione clicca su “Crea Pubblico” e poi su “Pubblico Personalizzato”

Adesso ti si aprirà una nuova schermata in cui puoi decidere l’origine dei dati per la creazione del tuo pubblico personalizzato. Come puoi vedere nell’immagine sotto, non solo puoi scegliere come origine dei dati il sito web, ma anche la tua pagina Facebook oppure quella di Instagram. Insomma le alternative sono davvero tante: puoi prendere in considerazione coloro che hanno compiuto delle attività sulla tua app o che hanno interagito con il tuo catalogo. Ancora puoi focalizzarti sulle origini messe a disposizione da Meta, intercettando ad esempio coloro che hanno guardato un tuo video o si sono imbattuti in una tua creatività interattiva o evento.

A questo punto sei pronto per creare il tuo primopubblico personalizzato per avviare delle attività pubblicitarie di remarketing.

Primo caso: utenti che hanno visitato il nostro sito e che non hanno acquistato nessun prodotto.

Come si evince dall’ immagine la prima cosa che devi fare è: selezionare “Tutti i visitatori del sito web”, quindi escludere solo quelli che hanno effettuato l’acquisto selezionando nel menù a tendina “Purchase”. Otterrai così un pubblico personalizzato, che contiene tutti i visitatori del tuo sito che non hanno acquistato, negli ultimi trenta giorni dalla creazione del pubblico stesso. In ogni caso puoi scegliere intervalli di tempo differenti.

Secondo caso: utenti che hanno aggiunto prodotti al carrello ma non hanno acquistato. (Carrello Abbandonato).

In questo caso hai due possibilità per la creazione di questo pubblico.

Nel primo includi tutti coloro che hanno aggiunto un prodotto al carrello “Add To Cart” ed escludi chi invece ha acquistato “Purchase”.

Nel secondo caso invece includi tutti coloro che visitano pagine il cui url contiene /ordine oppure /order, escludi invece tutti coloro che visitano pagine il cui url contiene /ordine-confermato oppure /order-comfirmation. In questo secondo caso abbiamo fatto riferimento alle pagine di default di un e-commerce realizzato con Prestashop.

Grazie al secondo metodo “persone che hanno visitato pagine web specifiche”, puoi creare diversi modelli di pubblico personalizzato. Ad esempio tutti coloro che hanno visualizzato prodotti o categorie specifiche ma non hanno effettuato l’acquisto.

Ora sei pronto per testare le tue strategie di remarketing. Per fare tutto ciò però occorre che tu abbia installato sul tuo sito il pixell di monitoraggio. Se non sai cos’è, leggi questo articolo in cui ti spiego come installare il pixell di monitoraggio facebook.

L'articolo Facebook Remarketing: come creare un pubblico personalizzato proviene da Giandomenico Galatro.

Per iniziare a utilizzare Facebook Business Manager, è necessario creare un account utilizzando un indirizzo email aziendale, ma dal tuo account basta anche creare una pagina aziendale per avere accesso alla Business Suite e quindi al Business Manager come ti spiego di seguito. Una volta creato l’account, si possono aggiungere le pagine Facebook e gli account pubblicitari collegati alla propria attività. Questo strumento è particolarmente utile per le agenzie di digital marketing o freelance che gestiscono più clienti, poiché permette di tenere tutto sotto controllo in un’unica dashboard.

Grazie al Business Manager la creazione e gestione delle inserzioni pubblicitarie su Facebook è davvero semplice. Le aziende possono creare campagne mirate utilizzando vari formati pubblicitari, come immagini, video o caroselli. Puoi impostare campagne di brand per aumentarne la notorietà e l’autorevolezza, così come puoi creare campagne di traffico o di vendita che si basano ad esempio sulla visualizzazione di contenuti, sui carelli abbandonati o sugli acquisti.

Infine, l’analisi dei dati e la reportistica integrata permettono di monitorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie e apportare eventuali modifiche per ottimizzare i risultati. Insomma, se sei un imprenditore, un freelance o hai una web agency, questo è uno strumento indispensabile se desideri fare marketing su Facebook in modo professionale ed efficiente.

Introduzione a Facebook Business Manager

Facebook Business Manager è uno strumento essenziale per le aziende e i professionisti del marketing che desiderano gestire in modo efficiente le loro attività su Facebook. Questo strumento offre una piattaforma centralizzata per amministrare pagine aziendali, account pubblicitari e collaboratori. La sua principale funzione è quella di separare le attività personali da quelle professionali, permettendo un controllo più preciso e sicuro delle risorse aziendali.

Utilizzando Facebook Business Manager, gli utenti possono creare e gestire campagne pubblicitarie, monitorare il rendimento delle inserzioni e accedere a dati analitici dettagliati. Questo strumento consente anche di assegnare ruoli specifici ai membri del team, migliorando la collaborazione e garantendo che ogni collaboratore abbia accesso solo alle informazioni necessarie per svolgere il proprio lavoro.

Inoltre, con Facebook Business Manager è possibile configurare in modo efficiente le impostazioni di pagamento e mantenere sotto controllo i costi pubblicitari. Grazie alla sua interfaccia intuitiva e alle numerose funzionalità avanzate, Facebook Business Manager rappresenta una soluzione completa per chiunque voglia ottimizzare la propria presenza su Facebook e ottenere risultati concreti dalle proprie strategie di marketing.

Creazione di un Account Facebook Business Manager

Per creare un account, visita il sito ufficiale di Facebook Business Manager e clicca sul pulsante “Crea Account”. Successivamente, ti verrà richiesto di inserire alcune informazioni di base come il nome della tua azienda e il tuo nome completo.

Una volta inseriti questi dati, dovrai fornire l’indirizzo email aziendale che utilizzerai per gestire il tuo account. È importante utilizzare un’email aziendale per mantenere la professionalità e assicurare che le comunicazioni siano centralizzate. Dopo aver completato queste informazioni, riceverai un’email di conferma con un link per verificare il tuo indirizzo email.

Dopo la verifica dell’email, sarai guidato attraverso una serie di passaggi per configurare ulteriori dettagli del tuo account. Questi includono l’aggiunta delle pagine Facebook che desideri gestire e la configurazione degli account pubblicitari correlati. Una volta completata la configurazione iniziale, sarai pronto per iniziare a utilizzare tutte le funzionalità offerte da Facebook Business Manager per migliorare la tua strategia di marketing digitale.

Tuttavia devi sapere che a prescindere dal tuo profilo privato, quando dallo stesso crei una pagina si crea automaticamente una Business Suite. Questa rappresenta praticamente il centro gestionale delle risorse associate ad un account. Dalla stessa Business Suite accedendo alle impostazioni accedi anche al Business Manager che ora si chiama Meta Business Portfolio. Per questo motivo non è strettamente necessario creare un account Business Manager, questo perché come ti ho appena spiegato, il Business Manager altro non è che uno degli strumenti nevralgici per la gestione e l’attribuzione di determinate risorse: collaboratori, pagina, pixel, account pubblicitario e catalogo.

Aggiungere una Pagina e un Account Pubblicitario

Una volta creato il tuo account su Facebook Business Manager, il passo successivo è aggiungere una pagina e un account pubblicitario. Per aggiungere una pagina, vai alla sezione “Impostazioni business” e seleziona “Pagine”. Qui, clicca su “Aggiungi” e scegli tra le opzioni disponibili: “Aggiungi una Pagina”, “Richiedi accesso a una Pagina” o “Crea una nuova Pagina”. Se possiedi già la pagina, seleziona “Aggiungi una Pagina” e inserisci il nome o l’URL della pagina. Dopo aver confermato la tua proprietà, la pagina verrà aggiunta al tuo Business Manager. Nel caso in cui la pagina non sia di tua proprietà e vieni chiamato come collaboratore professionista a gestire le attività di marketing tramite Business Manager, occorre un altro passaggio, ovvero devi farti nominare amministratore della pagina aziendale.

Per quanto riguarda l’aggiunta di un account pubblicitario, il processo è simile. Sempre nella sezione “Impostazioni business”, seleziona “Account pubblicitari”. Clicca su “Aggiungi” e scegli tra “Aggiungi un account pubblicitario”, “Richiedi accesso a un account pubblicitario” o “Crea un nuovo account pubblicitario”. Se hai già un account pubblicitario, immetti l’ID dell’account per completare l’integrazione. In ogni caso la creazione di un nuovo account ti permetterà di configurare da zero tutte le impostazioni necessarie. Se sei un freelance o un’agenzia aggiungi l’account del titolare d’impresa. Anche in questo caso però la gestione professionale richiederebbe la creazione di un nuovo account in cui inserire tutti i dati dell’azienda committente per la gestione di una corretta fatturazione.

Una volta completati questi passaggi, avrai centralizzato la gestione delle tue proprietà digitali in un’unica piattaforma, semplificando notevolmente il processo di monitoraggio e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie su Facebook.

Gestione dei Membri del Team e Ruoli

La gestione efficace dei membri del team e dei ruoli è una delle funzionalità chiave di Facebook Business Manager. Questo strumento consente di assegnare diverse autorizzazioni ai membri del team, garantendo che ognuno abbia accesso solo alle funzionalità necessarie per il proprio ruolo. Per aggiungere un nuovo membro, naviga alla sezione “Impostazioni business” e seleziona “Persone”. Qui puoi inserire l’indirizzo email della persona che desideri invitare e assegnarle un ruolo specifico come amministratore, editor o analista.

Ogni ruolo ha un set distintivo di permessi: gli amministratori hanno accesso completo a tutte le risorse e possono gestire sia le pagine che gli account pubblicitari; gli editor possono creare e gestire contenuti ma non hanno accesso alle impostazioni di pagamento; gli analisti, infine, possono visualizzare i dati delle performance ma non apportare modifiche. Utilizzare correttamente questi ruoli aiuta a mantenere la sicurezza dell’account e a prevenire accessi non autorizzati.

Inoltre, Facebook Business Manager offre la possibilità di creare gruppi personalizzati di risorse, come account pubblicitari e pagine specifiche, assegnabili a determinati membri del team. Questa funzione è particolarmente utile per le agenzie di marketing che gestiscono più clienti o per le aziende con numerosi dipartimenti. La gestione centralizzata semplifica anche il monitoraggio delle attività e l’allocazione delle risorse.

Io tuttavia essendo un freelance preferisco farmi aggiungere come persona al Business Manager dell’azienda committente. A questo punto mi faccio assegnare le risorse necessarie per svolgere correttamente le mie mansioni di advertiser ed analista dei dati. A tale scopo le risorse che mi faccio assegnare sono, l’account pubblicitario, il pixel per la gestione e la creazione di un pubblico o gruppi di pubblico specifici e infine il catalogo.

Configurazione delle Impostazioni di Pagamento

La configurazione delle impostazioni di pagamento su Facebook Business Manager è un passaggio cruciale per gestire efficacemente le tue campagne pubblicitarie e per fare in modo che le fatture abbiano sempre la corretta intestazione ai fini fiscali. Per iniziare, accedi al tuo account Business Manager e naviga fino alla sezione “Impostazioni di pagamento” nel menu a sinistra. Qui puoi aggiungere diversi metodi di pagamento come carte di credito, PayPal o conti bancari. È possibile impostare più metodi di pagamento e selezionare uno come predefinito, garantendo così una gestione fluida delle transazioni.

Durante la configurazione, assicurati che tutte le informazioni inserite siano accurate per evitare interruzioni nelle tue campagne. Facebook richiede dettagli specifici come il numero della carta di credito, la data di scadenza e il codice di sicurezza per verificare i pagamenti. Inoltre, è possibile impostare soglie di spesa e limiti per evitare superamenti non pianificati del budget.

Una volta configurate correttamente le impostazioni di pagamento, puoi monitorare le transazioni e i costi pubblicitari direttamente dal pannello di controllo del Business Manager. Questo ti permette di avere una visione chiara delle spese in tempo reale e fare eventuali aggiustamenti necessari per ottimizzare il rendimento delle tue campagne pubblicitarie.

Creazione e Gestione delle Inserzioni

Una volta configurato il tuo account Facebook Business Manager e collegato le tue pagine e account pubblicitari, è il momento di creare e gestire le inserzioni. Per iniziare, accedi alla sezione “Gestione Inserzioni” all’interno del Business Manager. Qui puoi creare nuove campagne pubblicitarie utilizzando l’editor guidato di Facebook. La piattaforma ti permetterà di definire gli obiettivi della campagna, come aumentare il traffico al sito web, incrementare le vendite o migliorare l’engagement sulla pagina.

Durante la creazione delle inserzioni, potrai scegliere il pubblico target basandoti su vari parametri come età, sesso, localizzazione geografica e interessi. È possibile anche caricare liste personalizzate di contatti o utilizzare il retargeting per raggiungere persone che hanno già interagito con il tuo brand. La scelta del formato dell’inserzione è altrettanto flessibile: puoi optare per immagini singole, caroselli di foto, video, slideshow e molto altro.

Una volta pubblicate le inserzioni, la gestione continua con l’analisi delle performance tramite strumenti integrati che offrono insight dettagliati su metriche come click-through rate (CTR), conversioni e costo per clic (CPC). Questi dati sono fondamentali per ottimizzare le campagne e massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI). In ogni caso io preferisco sempre incrociare i dati forniti dagli strumenti analitici del Business Manager con i dati raccolti in Google GA4.

Analisi dei Dati e Reportistica

Una delle funzionalità più potenti di Facebook Business Manager è la possibilità di analizzare i dati delle tue campagne pubblicitarie in modo dettagliato. Utilizzando strumenti come il “Gestore Inserzioni” e il “Facebook Analytics”, puoi monitorare le performance delle tue inserzioni, identificare i trend e ottimizzare le tue strategie di marketing. Puoi visualizzare metriche chiave come il CTR (Click-Through Rate), il CPC (Costo per Click) e il ROI (Ritorno sull’Investimento), ed il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria).

La reportistica avanzata ti consente di creare report personalizzati per analizzare segmenti specifici del tuo pubblico o periodi di tempo particolari. Questo è fondamentale per comprendere quali campagne stanno portando i migliori risultati e dove è possibile migliorare. Inoltre, grazie all’integrazione con altri strumenti di Facebook come Pixel e Custom Audiences, è possibile ottenere una visione ancora più approfondita del comportamento degli utenti sul tuo sito web.

L’analisi dei dati non solo ti aiuta a giustificare gli investimenti pubblicitari, ma ti fornisce anche informazioni preziose per prendere decisioni basate su dati concreti. In definitiva, un uso efficace dell’analisi dei dati e della reportistica può fare la differenza tra una campagna pubblicitaria mediocre e una altamente performante.

L'articolo Facebook Business Manager Come Funziona proviene da Giandomenico Galatro.